Forum Algarve, em Faro, celebra 25 anos e apresenta uma identidade renovada que reforça a ligação do centro comercial a toda a comunidade.
O Forum Algarve celebra hoje 25 anos desde que abriu portas em Faro. Para assinalar a data, o centro comercial apresenta uma nova linha de comunicação e um novo logótipo, numa estratégia que pretende aproximá-lo ainda mais da comunidade e reforçar o seu papel como ponto de encontro da região.
A pré-celebração do aniversário reuniu parceiros, lojistas e colaboradores na quinta-feira, 12 de março, no AP Eva Senses.
«Faz sentido celebrarmos com todos os que escreveram e continuam a escrever esta história», afirmou o diretor-geral, Sérgio Santos, que lidera o Forum Algarve desde 2014, embora esteja ligado ao projeto desde o início da sua carreira, quando ali começou como estagiário de marketing.
A comemoração da efeméride marca também o início de uma nova fase da marca. Sem romper com a identidade construída ao longo de mais de duas décadas, o centro comercial apresenta uma evolução da sua imagem e do logótipo, tornando-o mais atual e próximo das pessoas.
A nova assinatura, «Forum Algarve, So Forum, So Good», acompanha esta mudança e traduz a intenção de reforçar a dimensão humana do espaço comercial. «Queremos humanizar esta campanha e mostrar aquilo que mais nos orgulha: as relações com as pessoas», explicou Sérgio Santos.
Para isso, a campanha recorre a rostos da região ligados a diferentes áreas, do desporto à cultura, e da educação ao associativismo, incluindo surfistas, atletas, artistas, estudantes e criadores digitais. A escolha reflete a diversidade de experiências que o espaço tem acolhido ao longo dos anos.
Entre os protagonistas estão Manuel Mestre e José Mestre, do Clube de Surf; André Candeias e Rafael Teixeira, jogadores do Farense; Viriato Villas Boas e André Nogueira, da Wallride Skate School; Pedro Batista, do Motoclube de Faro; o marionetista Luís Manhita; Ana Goulão, Miguel Martins e Edgar Pacheco, artistas do Estúdio Onze; Esperança Pereira, da Liga Portuguesa Contra o Cancro; Tomás Silva, da Associação Académica da Universidade do Algarve; Nuno Ribeiro, da ETIC; e os influenciadores Mariana Vilaça, Rafaela Pintassilgo e «Os Almariados».
Desde a abertura, a comunicação do Forum Algarve passou por várias fases. Acompanhou mudanças económicas e culturais. Entre campanhas mais irreverentes, conceitos ilustrados e abordagens focadas nas compras e no lazer, procurou sempre reforçar a ideia de proximidade.
Por isso, ao longo deste ano de aniversário, será mantida a aposta em experiências e eventos que marcam a sua programação habitual. Entre as novidades já confirmadas está um evento infantil da Patrulha Pata durante a Páscoa, com sessões de meet and greet dirigidas às famílias.
«Faz parte da génese trazer algo diferenciador. Vamos também dar continuidade a várias parcerias que temos e àquilo que nos tem pautado enquanto marca, enquanto centro comercial. O que nos diferencia de todos os outros é a dinâmica para que o nosso cliente tenha a melhor experiência possível».
No plano comercial, estão também previstas novas aberturas, incluindo uma loja premium da Vista Alegre com o conceito conjunto Vista Alegre e Bordalo Pinheiro, bem como a croissanteria «O Melhor Croissant da Minha Rua».
«Acredito que vai fazer as delícias, não só dos farenses, mas de todos os algarvios», prevê.
Recentemente, abriu ainda a loja CEX, dedicada à compra e venda de produtos tecnológicos em segunda mão.
Também vão continuar os «Orange Weekends, que são uma campanha original do Forum Algarve e que visa premiar todos aqueles que optam por fazer compras durante o último fim de semana de cada mês. É uma ação que nos enche um pouco de orgulho. Foi criada após a pandemia de COVID-19, quando várias instituições e várias empresas atravessavam dificuldades. O que fizemos foi que cada 30 euros de compras, oferecíamos vouchers dessas empresas para as pessoas experimentarem surf, padel, canoagem, equitação, ter descontos em explicações, entradas em parques aquáticos, entradas em zoos».
Para o diretor, significa manter e promover «todo um conjunto de vivências, não só ao cliente final, mas também, de alguma forma, para potenciar as empresas, instituições e associações à nossa volta. Tem sucesso e acreditamos que quanto mais as pessoas usufruem, mais percebem a mais-valia» desta iniciativa.
Nestes 14 anos como diretor-geral, aponta a pandemia com «a situação mais complicada», além «do facto de termos tido um tornado dentro do centro comercial. Mas foram todos desafios ultrapassados e, felizmente, sem danos de maior».
Pela positiva, «ao nível de marca, acredito que podemos falar sobre a icónica pista de gelo (no Natal). Lembro-me que não só já reflorestámos a Serra do Caldeirão, mas também a Serra de Monchique após os incêndios. Fomos o único centro comercial no mundo a receber o Museu do Cristiano Ronaldo. Diria que há muitos bons momentos e que esses, de certeza que vão continuar».
Com um arquitetura inspirada na antiga Ossónoba, o edifício foi concebido como uma espécie de praça urbana, com elementos como o coreto e as torres que evocam referências históricas da região. Entre os desafios para o futuro destaca-se a sustentabilidade ambiental, área onde o centro já tem vindo a investir, com a instalação de painéis fotovoltaicos, iluminação LED e medidas de poupança e reutilização de água.
Visitado por residentes e turistas, «o Forum Algarve não é apenas um centro comercial. Tem sido um ponto de encontro para diferentes gerações, um local onde as pessoas se encontram, passeiam, fazem compras, e celebram a vida. É esse o nosso ADN», conclui Sérgio Santos.
Está também patente, até 26 de março, no Piso 0 do centro comercial, uma exposição de fotografias e materiais gráficos que mostra alguns dos momentos mais marcantes da história do centro, desde a inauguração, em 2001.
