Nova marca Algarve by Car mostra aos clientes das rent-a-car a melhor forma de explorar a região com autonomia, roteiros dedicados e informação prática.
A ARA — Associação de Empresas de Rent-a-Car do Algarve acaba de lançar a marca Algarve by Car, para comunicar o sector diretamente a quem visita a região.
Durante a apresentação pública do projeto, realizada na quarta-feira, dia 26 de novembro, na sede da Região de Turismo do Algarve (RTA), em Faro, António Valagão, vice-presidente da direção da ARA, explicou que esta iniciativa visa «transmitir ao visitante que, para conhecer o Algarve em toda a sua plenitude, é essencial ter mobilidade, liberdade e autonomia».
Para tal, foi definido um plano de marketing, que prevê diversas ações. Desde logo, foram produzidas sessões de fotografia e vídeo, em diversos locais do Algarve e pensadas para diferentes públicos-alvo.
Estes conteúdos vão ser usados nos suportes de comunicação da marca, um dos quais o website, que já está online com roteiros e dicas práticas de viagem e possibilidade de submeter pedidos de orçamento para alugar automóveis.
Serão igualmente dinamizadas páginas de Instagram, Facebook e YouTube, e configuradas campanhas de META Ads e Google Ads, direcionadas ao Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Países Baixos, França, Canadá e Estados Unidos da América.
Esta marca faz parte da nova estratégia de comunicação e posicionamento da ARA, que está em curso há já cerca de um ano, com o objetivo de aumentar a visibilidade dos seus associados e do sector, que tem um «impacto económico profundo», como realçou Armando Santana, presidente da direção da associação.
Segundo o dirigente, «a par do investimento anual em frotas, das receitas fiscais por via do ISV, IUC, IVA e contribuições sociais, este sector é fundamental para inúmeros negócios, desde oficinas, serviços de manutenção, empresas de combustível, tecnologia, publicidade e complementares».
Fundada em 2010, a ARA representa atualmente 29 empresas de rent-a-car do Algarve, que, no conjunto, empregam 500 pessoas e geram uma faturação anual de 54 milhões de euros.
A nova fase que a ARA agora vive foi iniciada com a renovação da identidade visual, tornando-a mais atual e apelativa, a que se seguiu a ativação de páginas nas redes sociais Instagram, Facebook e LinkedIn, onde são divulgadas as atividades da associação e partilhadas informações relevantes para o sector, entre outros conteúdos.
No final da apresentação, Fátima Catarina, vice-presidente da RTA, considerou que esta iniciativa da ARA «é fundamental para o turismo no Algarve», porque, «por enquanto, não existem meios de transportes públicos capazes de transportar os nossos turistas».
Para a implementação desta estratégia, a associação conta com a agência Malha — Comunicação, que criou as imagens da ARA e do Algarve by Car, produziu as fotografias e vídeos, concebeu o website e está responsável pelas demais ações de marketing digital.
