O KIPT CoLAB destacou o impacto dos filmes, séries e narrativas visuais na escolha dos destinos turísticos e nas decisões de viagem, em Faro.
O KIPT CoLAB defendeu a integração da cultura, do cinema e das artes visuais nas estratégias de desenvolvimento turístico durante o Tourism & Arts Webinar 2026, promovido pela Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo (ESGHT) da Universidade do Algarve (UAlg).
A intervenção esteve a cargo de Antónia Correia, que apresentou a keynote «Cultural Narratives and Visual Economies: How Film and Arts Influence Perceptions of Place», dedicada ao impacto das narrativas culturais na percepção dos destinos e nas decisões de viagem.
Segundo a investigadora, os destinos turísticos são cada vez mais imaginados antes de serem visitados, através de histórias, representações visuais e experiências mediadas pelo cinema, pelas artes e pelas plataformas digitais.
A apresentação destacou a crescente importância do fenómeno conhecido como «set-jetting», através do qual os turistas escolhem destinos inspirados em locais vistos em filmes e séries.
De acordo com o KIPT CoLAB, produções audiovisuais de alcance internacional têm contribuído para transformar territórios em referências globais e reforçar a sua atratividade turística.
A reflexão apresentada defendeu que os destinos operam atualmente numa verdadeira economia visual, em que as imagens funcionam como ativos estratégicos capazes de gerar valor económico, cultural e simbólico. Filmes, séries, redes sociais e plataformas digitais influenciam a procura turística, atraem investimento e ajudam a consolidar identidades territoriais diferenciadoras.
Como exemplos, foram referidos o filme «O Senhor dos Anéis», cuja narrativa está profundamente ligada à paisagem e ao valor simbólico do território, e a série «Rabo de Peixe», que retrata uma comunidade marcada por fortes laços sociais e por um profundo sentido de pertença.
O KIPT CoLAB sublinhou ainda a importância de as narrativas audiovisuais refletirem os elementos mais distintivos dos territórios, promovendo valores como a esperança, a solidariedade e o respeito pelo lugar.
A investigação alertou, contudo, para os riscos associados ao aumento da visibilidade dos destinos. Entre os desafios identificados estão fenómenos de turismo excessivo, pressão sobre as comunidades locais e processos de descaracterização cultural, o que exige estratégias de desenvolvimento mais equilibradas e sustentáveis.
Outro dos temas abordados foi o papel da emoção e da memória na decisão de viajar. Segundo Antónia Correia, as narrativas audiovisuais geram sentimentos de familiaridade, proximidade e nostalgia que influenciam diretamente a intenção de visita.
Para o KIPT CoLAB, a competitividade turística depende cada vez mais da capacidade de criar significado, autenticidade e diferenciação, e não apenas de aumentar o número de visitantes.
A participação no Tourism & Arts Webinar 2026 reforçou o compromisso do KIPT CoLAB com a produção de conhecimento e o desenvolvimento de políticas inovadoras para o turismo, numa época marcada pela crescente influência das imagens e das narrativas na construção dos destinos.
Foto: Patrícia Andrade/ NETFLIX
